Конкретне поєднання елементів маркетингу для досягнення поставлених цілей і задоволення цільового ринку.
4.4.1.1.3 Система маркетингу de
en fr ru
Комплекс найбільш істотних ринкових відносин і інформаційних потоків, які зв'язують фірму з ринками збуту її товарів.
4.4.1.1.4 Комплекс маркетингу de
en fr ru
2. Система стратегического управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, направленная на максимизацию прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.
Marketingskonzeption (f) concept of marketing
concept (m) dumarketing концепция маркетинга
Концепция, основанная на определении потребностей и реальных покупательских оценок ассортимента и качества товаров и признания необходимости приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее чем это делают конкуренты.
Marketingsstruktur (f) marketing structure
structure (f) du marketing структура маркетинга
Конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка.
Marketingssystem (m) marketing system
systeme (f) du marketing система маркетинга
Комплекс наиболее существенных рыночных отношений и информационных потоков, которые связывают фирму с рынками сбыта ее товаров.
Marketingskomplex (m)
marketing complex
complexe (m) du marketing комплекс маркетинга
ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.35
Набір змінних факторів маркетингу, що піддаються контролю, сукупність яких фірма використовує, прагнучи викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринку.
4.4.1.2 Управління маркетингом de
en
fr
ru
Процес аналізу, планування і проведення заходів у сфері досягнення певних цілей.
4.4.1.2.1 Концентрований de маркетинг en
fr
ru
Зосередження маркетингових зусиль на великій частці одного чи декількох субринків на противагу зосередженню їх на невеликій частці великого ринку.
4.4.1.2.2 Пробний маркетинг de
en
fr
ru
Реалізація продукту в одному чи декількох вибраних регіонах і спостереження за реальним розвитком подій в рамках плану маркетингу, що передбачається.
4.4.1.2.3 Застосування маркетингу de
en
fr
ru
Набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.
Leitung (f) des Marketmgs marketing management administration (f) du marketing управление маркетингом
Процесс анализа, планирования и проведения мероприятий в сфере достижения определенных целей.
konzentriertes Marketing (n)
concentrated marketing
marketing (m) concentre
концентрированный маркетинг
Сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка.
Probenmarketing (n) test marketing marketing (m) d'essai пробный маркетинг
Реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга.
Marketingsanwendung(f) marketing realization
application (f) du marketing применение маркетинга
ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.36
Реалізація системного підходу до управлінської діяльності з чітко поставленою метою, деталізованою сукупністю заходів, направлених на її досягнення, а також використання відповідного організаційно-економічного механізму.
4.4.1.2.4 Маркетингова ревізія de
en
fr
ru
Систематизована оцінка та огляд основних цілей і політики маркетингових функцій організації, методів, процедур і персоналу, який використовується для реалізації цієї політики і досягнення поставлених цілей.
4.4.2.1 Стратегія маркетингу de
en
fr
ru
Формування і реалізація цілей та задач підприємства-виробника і експортера по кожному окремому ринку (сегменту ринку) и кожному товару на певний період часу для здійснення виробничо-комерційної діяльності в повній відповідності з ринковою ситуацією і можливостями підприємства.
4.4.2.1.1 Стратегія активного de впливу en
fr
ru
Відмова управлінської практики від пасивного пристосування до ринкових
Реализация системного подхода к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использование соответствующего организационно-экономического механизма.
marketinge Revision (f)
marketing audit
audit (m) marketing
маркетинговая ревизия
Систематизированная оценка и обзор основных целей и политики маркетинговых функций организации, методов, процедур и персонала, используемого для реализации этой политики и достижения поставленных целей.
Strategie (f) des Marketings
strategy of marketing
strategic (f) du marketing
стратегия маркетинга
Формирование и реализация целей и задач предприятия-изготовителя и экспортера по каждому отдельному рынку (сегменту рынка) и каждому товару на определенный период времени для осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия.
Strategie (f) der aktiven Einwirkung strategy of active influence
strategie (f) de l'influence active стратегия активного воздействия
Отказ управленческой практики от пассивного приспособления к рыночным условиям, переход к
ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.37
умов, перехід до політики впливу на ринок з метою активного формування попиту на продукцію, що збувається, контролю за технічним прогресом, впливу на державну політику.
4.4.2.1.2 Стратегія вертикальної de інтеграції en
fr
ru
Стратегія маркетингу, яка спрямована на розширення збутової діяльності фірми шляхом приєднання до неї компонент-постачальників сировини, матеріалів і напівфабрикатів, а також збутових фірм.
4.4.2.1.3 Стратегія диверсифікації de
en
fr
ru
Система заходів, яка використовується для того, щоб організація не стала занадто залежною від одного стратегічного господарчого підрозділу або однієї асортиментної групи.
4.4.2.1.4 Стратегія диференційо- de ваного маркетингу
en
fr
ru
Розробка спеціальної програми маркетингу по відношенню до кожного ринкового сегмента. яка максимально враховує його специфічні риси.
4.4.2.1.5 Стратегія низьких витрат de
en
политике воздействия на рынок с целью активного формирования спроса на сбываемую продукцию, контроля за техническим прогрессом, влияния на государственную политику.
Strategie (f) der vertikalen Integration strategy of vertical integration stratégie (f) de l'intégration en amont стратегия вертикальной интеграции
Стратегия маркетинга, направленная на расширение сбытовой деятельности фирмы посредством присоединения к ней компонент-поставщиков сырья, материалов и полуфабрикатов, а также сбытовых фирм.
Strategie (f) der Diversification strategy of diversification
tratégie (f) de la diversification стратегия диверсификации
Система мероприятий, используемая для того, чтобы организация не стала чересчур зависимой от одного стратегического хозяйственного подразделения или одной ассортиментной группы.
Strategie (f) des differenzierten
strategy of differential marketing
strategie (f) du marketing différent
стратегия дифференцированного
маркетинга
Разработка специальной программы маркетинга но отношению к каждому рыночному сегменту, максимально учитывающей его специфические черты.
Strategie (f) der kleinen Kosten low expenses strategy
ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.38
fr
ru
Напрямок політики фірми, який зв'язує досягнення конкурентних переваг із забезпеченням більш дешевого виробництва і збуту продукції.
4.4.2.1.6 Стратегія підтримки de рівня збуту
en
fr
ru
Стратегія маркетингу, спрямована на збереження існуючої ринкової частки і рівня прибутковості, яка не викликає безпосередніх труднощів у реалізації.
4.4.2.1.7 Стратегія поступового de згортання операцій
en
fr
ru
Стратегія маркетингу, яка полягає в використанні певного підрозділу виробництва як джерела надходження фінансових ресурсів при відмові від капіталовкладень у модернізацію і поступове зниження рівня фінансування поточних витрат.
4.4.2.1.8 Стратегія розробки de товару en
fr
ru
Strategie (f) des grave couts стратегия низких издержек
Направление политики фирмы, которое связывает достижения конкурентных преимуществ с обеспечением более дешевого производства и сбыта продукции.
Unterstutzungsstrategie (f) des
Absatmiveaus
sales strategy
strategic (f) du maintien le niveau de vente
стратегия поддержания уровня сбыта
Стратегия маркетинга, направленная на сохранение существующей рыночной доли и уровня прибыльности и не представляющая непосредственных трудностей в реализации.
Stratégie (f) der allmählichen
Operationskürzung
strategy of gradual operation
curtailment
strategie (f) de progressif plier operation стратегия постепенного
сворачивания операций
Стратегия маркетинга, состоящая в использовании определенного подразделения производства в і качестве источника поступления финансовых ресурсов при отказе от капиталовложений в модернизацию и постепенное снижение уровня финансирования текущих расходов.
Strategie (f) der Warengestaltung strategy of product elaboration Strategie (f) de élaboration de
marchandise
стратегия разработки товара
ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.39
Сукупність критеріїв, задач і правил для прийняття рішень, які використовуються тоді, коли стратегічний господарський підрозділ має ряд успішних торгових марок.
4.4.2.1.9 Орієнтація на ринок de збуту en
fr
ru
Основна ознака маркетингової стратегії управління фірмою, виражена, перш за все, в перенесенні центру управлінських рішень у збутові ланки корпорації. Основними об'єктами вивчення та впливу виступають споживач, конкуренти, кон'юнктура самого ринку і характеристики товару.
4.4.3.1 Аналіз плану маркетингу de
en
fr
ru
Аналіз, що включає порівняння реального розвитку подій із запланованими або очікуваними показниками протягом певного періоду часу.
4.4.3.2 Стратегічний план de
en
fr
ru
План, що вказує, які маркетингові дії фірма повинна здійснити, чому вони необхідні, хто відповідає за їх реалізацію, де вони будуть вжиті і як вони будуть завершені.
Совокупность критериев, задач и правил для принятия решений, используемых тогда, когда стратегическое хозяйственное подразделение имеет ряд успешных торговых марок.
Orientierung (f) auf den Absatzmarkt market orientation
orientation (f) sur le marché débouché ориентация на рынок сбыта
Основной признак маркетинговой стратегии управления фирмой, выраженный, прежде всего, в перенесении центра управленческих решений в сбытовые звенья корпорации. Основными объектами изучения и воздействия выступают потребитель, конкуренты, конъюнктура самого рынка и характеристики товара.
Analyse (f) des Marketingsplanes marketing plan analysis
analyse (f) le plan du marketing анализ плана маркетинга
Анализ, включающий сравнение реального развития событий с запланированными или ожидаемыми показателями в течение определенного периода времени.
strategischer Plan (m) strategic plan
plan (m) strategique стратегический план
План, указывающий, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены.
ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.40
4.4.3.3 Розробка плану зверху вниз de
en
fr
ru
Розробка плану маркетингу, за якого планова діяльність керується і контролюється керівництвом фірми.
4.4.3.4 Розробки плану знизу de вверх
en
fr
ru
Розробка плану маркетингу, при якому цілі, бюджети, прогнози, строки і стратегії маркетингу встановлюються на основі інформації продавців, управляючих по продуктах, співробітників відділів реклами та інших служб маркетингу.
4.4.3.5 Зустрічне планування de маркетингу en
fr
ru
Планування, за якого керівництво компанії на основі загального аналізу ринкової ситуації і виявлення внутрішніх ресурсів компанії формує основні цілі її ринкової політики на період планування.
4.4.4.1 Програма маркетингу de
en
fr
ru
Система взаємозв'язаних заходів, що визначають дії підприємства-виробника і експортера на заданий період
Planausarbeitung (f) von oben nach
unter
top-down plan development
elaboration (f) du plan d'en haul en bas
разработка плана сверху вниз
Разработка плана маркетинга, при котором плановая деятельность управляется и контролируется руководством фирмы.
Planausarbeitung (f) von unten nach
oben
upward plan development
eleboration (f) du plan d'en bas en haut
разработка плана снизу вверх
Разработка плана маркетинга, при котором цели, бюджеты, прогнозы, сроки и стратегии маркетинга устанавливаются на основе информации продавцов, управляющих по продуктам, сотрудников отделов рекламы и других служб маркетинга.