Конкретне поєднання елементів маркетингу для досягнення поставлених цілей і задоволення цільового ринку.



4.4.1.1.3 Система маркетингу de

en fr ru


Комплекс найбільш істотних ринкових відносин і інформаційних потоків, які зв'язують фірму з ринками збуту її товарів.



4.4.1.1.4 Комплекс маркетингу de

en fr ru


2. Система стратегического управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, направленная на максимизацию прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.


Marketingskonzeption (f) concept of marketing

concept (m) dumarketing концепция маркетинга


Концепция, основанная на опреде­лении потребностей и реальных покупательских оценок ассорти­мента и качества товаров и приз­нания необходимости приспо­собления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее чем это делают конкуренты.



Marketingsstruktur (f) marketing structure

structure (f) du marketing структура маркетинга


Конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных целей и удовлетво­рения целевого рынка.



Marketingssystem (m) marketing system

systeme (f) du marketing система маркетинга


Комплекс наиболее существенных рыночных отношений и информа­ционных потоков, которые связывают фирму с рынками сбыта ее товаров.



Marketingskomplex (m)

marketing complex

complexe (m) du marketing комплекс маркетинга

ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.35


Набір змінних факторів маркетингу, що піддаються контролю, сукупність яких фірма використовує, прагнучи викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринку.



4.4.1.2 Управління маркетингом de

en

fr

ru


Процес аналізу, планування і проведення заходів у сфері досягнення певних цілей.



4.4.1.2.1 Концентрований de маркетинг en

fr

ru


Зосередження маркетингових зусиль на великій частці одно­го чи декількох субринків на противагу зосередженню їх на невеликій частці великого ринку.


4.4.1.2.2 Пробний маркетинг de

en

fr

ru


Реалізація продукту в одному чи декількох вибраних регіонах і спостереження за реальним розвитком подій в рамках плану маркетингу, що передбачається.



4.4.1.2.3 Застосування маркетингу de

en

fr

ru

Набор поддающихся контролю переменных факторов марке­тинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.



Leitung (f) des Marketmgs marketing management administration (f) du marketing управление маркетингом


Процесс анализа, планирования и проведения мероприятий в сфере достижения определенных целей.



konzentriertes Marketing (n)

concentrated marketing

marketing (m) concentre

концентрированный маркетинг


Сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка.


Probenmarketing (n) test marketing marketing (m) d'essai пробный маркетинг


Реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга.



Marketingsanwendung(f) marketing realization

application (f) du marketing применение маркетинга

ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.36


Реалізація системного підходу до управлінської діяльності з чітко поставленою метою, деталізованою сукупністю заходів, направлених на її досягнення, а також викорис­тання відповідного організа­ційно-економічного механізму.


4.4.1.2.4 Маркетингова ревізія de

en

fr

ru


Систематизована оцінка та огляд основних цілей і політики маркетингових функцій організації, методів, процедур і персоналу, який використовується для реалізації цієї політики і досягнення поставлених цілей.


4.4.2.1 Стратегія маркетингу de

en

fr

ru


Формування і реалізація цілей та задач підприємства-вироб­ника і експортера по кожному окремому ринку (сегменту ринку) и кожному товару на певний період часу для здійс­нення виробничо-комерційної діяльності в повній відповід­ності з ринковою ситуацією і можливостями підприємства.



4.4.2.1.1 Стратегія активного de впливу en

fr

ru


Відмова управлінської практики від пасивного пристосування до ринкових

Реализация системного подхода к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детали­зированной совокупностью меро­приятий, направленных на ее дос­тижение, а также использование соответствующего организацион­но-экономического механизма.


marketinge Revision (f)

marketing audit

audit (m) marketing

маркетинговая ревизия


Систематизированная оценка и обзор основных целей и политики маркетинговых функций организации, методов, процедур и персонала, используемого для реализации этой политики и достижения поставленных целей.


Strategie (f) des Marketings

strategy of marketing

strategic (f) du marketing

стратегия маркетинга


Формирование и реализация целей и задач предприятия-изгото­вителя и экспортера по каждому отдельному рынку (сегменту рын­ка) и каждому товару на опреде­ленный период времени для осу­ществления производственно-ком­мерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуаци­ей и возможностями предприятия.



Strategie (f) der aktiven Einwirkung strategy of active influence

strategie (f) de l'influence active стратегия активного воздействия


Отказ управленческой практики от пассивного приспособления к рыночным условиям, переход к

ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.37


умов, перехід до політики впли­ву на ринок з метою активного формування попиту на продук­цію, що збувається, контролю за технічним прогресом, впливу на державну політику.


4.4.2.1.2 Стратегія вертикальної de інтеграції en

fr

ru


Стратегія маркетингу, яка спрямована на розширення збутової діяльності фірми шля­хом приєднання до неї компо­нент-постачальників сировини, матеріалів і напівфабрикатів, а також збутових фірм.


4.4.2.1.3 Стратегія диверсифікації de

en

fr

­ru


Система заходів, яка використовується для того, щоб організація не стала занадто залежною від одного стратегічного господарчого підрозділу або однієї асортиментної групи.



4.4.2.1.4 Стратегія диференційо- de ваного маркетингу

en

fr

ru



Розробка спеціальної програми маркетингу по відношенню до кожного ринкового сегмента. яка максимально враховує його специфічні риси.



4.4.2.1.5 Стратегія низьких витрат de

en

политике воздействия на рынок с целью активного формирования спроса на сбываемую продукцию, контроля за техническим прогрессом, влияния на государственную политику.


Strategie (f) der vertikalen Integration strategy of vertical integration stratégie (f) de l'intégration en amont стратегия вертикальной интеграции


Стратегия маркетинга, направленная на расширение сбытовой деятельности фирмы посредством присоединения к ней компонент-поставщиков сырья, материалов и полуфабрикатов, а также сбытовых фирм.


Strategie (f) der Diversification strategy of diversification

tratégie (f) de la diversification стратегия диверсификации


Система мероприятий, используемая для того, чтобы организация не стала чересчур зависимой от одного стратегического хозяйственного подразделения или одной ассортиментной группы.


Strategie (f) des differenzierten

Marketmgs

strategy of differential marketing

strategie (f) du marketing différent

стратегия дифференцированного

маркетинга


Разработка специальной програм­мы маркетинга но отношению к каждому рыночному сегменту, максимально учитывающей его специфические черты.



Strategie (f) der kleinen Kosten low expenses strategy

ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.38


fr

ru


Напрямок політики фірми, який зв'язує досягнення конкурентних переваг із забезпеченням більш дешевого виробництва і збуту продукції.


4.4.2.1.6 Стратегія підтримки de рівня збуту

en

fr


ru


Стратегія маркетингу, спрямована на збереження існуючої ринкової частки і рівня прибутковості, яка не викликає безпосередніх труднощів у реалізації.



4.4.2.1.7 Стратегія поступового de згортання операцій

en


fr

ru



Стратегія маркетингу, яка полягає в використанні пев­ного підрозділу виробництва як джерела надходження фінансових ресурсів при відмові від капіталовкладень у модернізацію і поступове зниження рівня фінансування поточних витрат.



4.4.2.1.8 Стратегія розробки de товару en

fr

ru

Strategie (f) des grave couts стратегия низких издержек


Направление политики фирмы, которое связывает достижения конкурентных преимуществ с обеспечением более дешевого производства и сбыта продукции.


Unterstutzungsstrategie (f) des

Absatmiveaus

sales strategy

strategic (f) du maintien le niveau de vente

стратегия поддержания уровня сбыта


Стратегия маркетинга, направ­ленная на сохранение существу­ющей рыночной доли и уровня прибыльности и не представля­ющая непосредственных трудностей в реализации.



Stratégie (f) der allmählichen

Operationskürzung

strategy of gradual operation

curtailment

strategie (f) de progressif plier operation стратегия постепенного

сворачивания операций


Стратегия маркетинга, состоящая в использовании определенного подразделения производства в і качестве источника поступления финансовых ресурсов при отказе от капиталовложений в модернизацию и постепенное снижение уровня финансирования текущих расходов.




Strategie (f) der Warengestaltung strategy of product elaboration Strategie (f) de élaboration de

marchandise

стратегия разработки товара


ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.39


Сукупність критеріїв, задач і правил для прийняття рішень, які використовуються тоді, коли стратегічний господар­ський підрозділ має ряд успішних торгових марок.


4.4.2.1.9 Орієнтація на ринок de збуту en

fr

ru


Основна ознака маркетингової стратегії управління фірмою, виражена, перш за все, в пере­несенні центру управлінських рішень у збутові ланки корпо­рації. Основними об'єктами вивчення та впливу виступа­ють споживач, конкуренти, кон'юнктура самого ринку і характеристики товару.



4.4.3.1 Аналіз плану маркетингу de

en

fr

ru


Аналіз, що включає порівняння реального розвитку подій із запланованими або очікуваними показниками протягом певного періоду часу.


4.4.3.2 Стратегічний план de

en

fr

ru


План, що вказує, які марке­тингові дії фірма повинна здійснити, чому вони необ­хідні, хто відповідає за їх реалізацію, де вони будуть вжиті і як вони будуть завершені.


Совокупность критериев, задач и правил для принятия решений, используемых тогда, когда стратегическое хозяйственное подразделение имеет ряд успешных торговых марок.


Orientierung (f) auf den Absatzmarkt market orientation

orientation (f) sur le marché débouché ориентация на рынок сбыта


Основной признак маркетинговой стратегии управления фирмой, выраженный, прежде всего, в перенесении центра управленчес­ких решений в сбытовые звенья корпорации. Основными объек­тами изучения и воздействия выступают потребитель, конку­ренты, конъюнктура самого рынка и характеристики товара.



Analyse (f) des Marketingsplanes marketing plan analysis

analyse (f) le plan du marketing анализ плана маркетинга


Анализ, включающий сравнение реального развития событий с запланированными или ожидае­мыми показателями в течение определенного периода времени.


strategischer Plan (m) strategic plan

plan (m) strategique стратегический план


План, указывающий, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены.

ДСТУ Б А.1.1-68-95 с.40


4.4.3.3 Розробка плану зверху вниз de


en

fr

ru


Розробка плану маркетингу, за якого планова діяльність керується і контролюється керівництвом фірми.


4.4.3.4 Розробки плану знизу de вверх

en

fr

ru


Розробка плану маркетингу, при якому цілі, бюджети, прогнози, строки і стратегії маркетингу встановлюються на основі інформації продавців, управляючих по продуктах, співробітників відділів реклами та інших служб маркетингу.


4.4.3.5 Зустрічне планування de маркетингу en

fr

ru


Планування, за якого керівництво компанії на основі загального аналізу ринкової ситуації і виявлення внутрішніх ресурсів компанії формує основні цілі її ринкової політики на період планування.



4.4.4.1 Програма маркетингу de

en

fr

ru


Система взаємозв'язаних заходів, що визначають дії підприємства-виробника і експортера на заданий період

Planausarbeitung (f) von oben nach

unter

top-down plan development

elaboration (f) du plan d'en haul en bas

разработка плана сверху вниз


Разработка плана маркетинга, при котором плановая деятельность управляется и контролируется руководством фирмы.


Planausarbeitung (f) von unten nach

oben

upward plan development

eleboration (f) du plan d'en bas en haut

разработка плана снизу вверх


Разработка плана маркетинга, при котором цели, бюджеты, прогнозы, сроки и стратегии маркетинга устанавливаются на основе информации продавцов, управляющих по продуктам, сотрудников отделов рекламы и других служб маркетинга.