Брендбук – це не просто набір рекомендацій, а стратегічний інструмент, що допомагає компаніям зберігати впізнаваність і підтримувати єдиний стиль комунікації. Його використовують не лише великі корпорації, а й середній та малий бізнес, який хоче сформувати сильний образ на ринку. У цій статті ми розглянемо, що таке брендбук, для кого він важливий і які його види існують.
Брендбук – це офіційний документ, який містить правила використання фірмового стилю компанії, її візуальної та вербальної ідентичності. Він допомагає уникнути плутанини в оформленні маркетингових матеріалів, рекламної продукції, вебсайтів і навіть внутрішньої документації. Завдяки брендбуку всі комунікаційні матеріали компанії виглядають професійно та гармонійно.
Брендбук стане в нагоді будь-якому бізнесу, незалежно від його розміру. Основні категорії компаній, які потребують брендбуку:
Стартапи – допомагає новим компаніям швидко сформувати унікальний стиль і правильно його презентувати.
Малі та середні підприємства – дозволяє створити єдину візуальну мову, яка зробить бренд впізнаваним серед конкурентів.
Великі корпорації – уніфікує бренд-комунікацію на різних ринках і допомагає підтримувати сильну репутацію.
Міжнародні компанії – забезпечує однаковий стиль бренду в різних країнах і адаптацію під локальні ринки.
Франшизи – гарантує, що партнери використовуватимуть бренд відповідно до його стандартів.
Залежно від потреб компанії, брендбуки можуть мати різний рівень деталізації та змісту. Основні типи брендбуків:
Це короткий документ, що містить основні елементи фірмового стилю: логотип, кольорову палітру, шрифти та правила їх використання. Такий брендбук підходить для малого бізнесу, який тільки розпочинає свою діяльність.
Цей варіант містить більше деталей: фірмову айдентику, tone of voice, варіанти використання логотипу на різних носіях, вимоги до дизайну друкованих і цифрових матеріалів. Його використовують середні та великі компанії для підтримки стабільного образу бренду.
Це найбільш детальний документ, що містить не лише візуальну айдентику, а й комунікаційні принципи, корпоративну культуру, місію та цінності компанії. Такий брендбук необхідний великим корпораціям і міжнародним компаніям.
Розробляється для франчайзі, щоб гарантувати дотримання стандартів бренду. Містить детальні інструкції щодо використання фірмового стилю, маркетингових матеріалів, оформлення торгових точок тощо.
Щоб брендбук був дійсно ефективним і допомагав компанії розвиватися, його розробку варто довірити професіоналам. Однією з найкращих брендингових агенцій, яка створює якісні брендбуки, є Zond – київська агенція, що має багаторічний досвід у сфері брендингу та дизайну.
Фахівці Zond розробляють унікальні брендбуки, адаптовані під потреби кожного бізнесу. Завдяки їхньому підходу ваш бренд буде виглядати професійно, гармонійно та впізнавано. Якщо ви хочете створити сильний бренд і підтримувати його якісну комунікацію, звертайтеся до Zond!
